Super, Natural British Columbia, magnifique rebranding par Ethos

Amoureux de la nature et du design graphique, vous allez forcément être conquis par cette identité visuelle hors norme conçue par le studio de design graphique montréalais Ethos.

À territoire exceptionnel, identité exceptionnelle. Tourism British Columbia, un organisme oeuvrant dans la promotion touristique de la Colombie-Britannique, la province canadienne la plus à l’ouest du pays, a confié au studio de Montréal le rebranding du logo et la mise en place d’une charte graphique avec le slogan Super, Natural British Columbia devant susciter des émotions face à la multiplicité et la grandiosité du paysage de ce territoire contrasté. Les Montagnes Rocheuses, l’Océan Pacifique, les glaciers majestueux, les immenses forêts et parcs naturels ainsi que d’innombrables lacs et rivières ont permis d’orienter la communication sur un message de vie sauvage.

De cette nature, les designers d’Ethos en ont fait la pierre angulaire de la nouvelle identité visuelle, basée sur une police de bois sculpté à la main créée spécialement. Cette police, appelée Great Forest, a été conçu pour être attrayante, organique et mémorable. Elle comprend trois familles avec plusieurs caractères spéciaux et des ligatures discrétionnaires qui permettent une flexibilité maximale. Son style est unique et imparfait, ce qui rend l’image de marque instantanément reconnaissable et le texte semble avoir été taillé directement dans le bois par les touristes rappelant les gravures faites dans un arbre ou sur un pont pour laisser sa trace dans un endroit visité.

Le logo créé en utilisant la même police, est également modifiable et s’adapte en différents formats (vertical, horizontal, carrés) et avec différents dénominateurs, en fonction des besoins régionaux. Le symbole d’une petite feuille d’érable discrète vient parfois se rajouter à l’ensemble afin de créer l’unité nationale et rappeler le Canada à l’international.

Voici donc un travail d’identité que je trouve absolument remarquable. Et pour plus de détails, vous pouvez vous rendre sur le Behance d’Ethos.